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【中華百科全書●新聞●廣告學】

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發表於 2012-12-18 09:37:46 | 只看該作者 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式

中華百科全書●新聞●廣告學

 

研究廣告學的目的,旨在了解廣告於當前社會的重要性,及如何運用廣告。

 

凡是生活在自由經濟國家的國民,都會發現自己亦生活在廣告中,從早到晚,處處皆難以避免接觸到廣告,並且受到它的影響。

 

民國七十年度,我國臺灣地區居民,平均每人所負擔的廣告費用,已達六百二十八元四角六分新臺幣(合十七元一角五分美金),而廣告事業發達的先進國家,如美國的國民平均廣告費用負擔,已逾二百四十美元,日本亦已逾九十美元。

 

此種事實,顯示廣告事業在未來,尚有確切的顯著發展。

 

經濟成長和廣告,更已構成相輔相成的密切關係。

 

經濟成長先促進了廣告成長,緊接著,廣告成長再促進了經濟加速成長。

 

廣告是傳播方式之一,故亦構成了廣告與各類大眾傳播工具之間,牢不可分的關係。

 

廣告實是造成大眾傳播長足進展的功臣。

 

相繼的,各類大眾傳播亦不斷擴大了廣告的功用。

 

當前,廣告已不是一種單純的學術,已演進為綜合性學術。

 

此中包括心理學、企業經營管理學、社會學、市場學、美學、商業設計學、工業設計學、新聞學、文學、廣播電視學等。

 

每一件廣告作品,皆屬小組的合作結晶。

 

是由各種不同專長的人才,匯合在一起,創造而成的作品。

 

唯有如此,才能使廣告為社會大眾接受,產生效果。

 

基於經濟發展關係,工商業是運用廣告最主要的業界。

 

每年的廣告量,有百分之八十以上,係來自工商業界。

 

工商業界運用廣告,應首重企畫,繼重表現,再重檢討策進。

 

企畫,是指從商品企畫,一系列研究至廣告企畫。

 

有關產品的形狀、品質、命名、定價、包裝、通路等,均為商品企畫的範圍。

 

編列廣告預算,編訂廣告計畫,則為廣告企畫的範圍。

 

表現,是指如何將廣告,在印刷與電波,以及戶外等媒體上,作有效的刊播陳列,以求吸引社會大眾注目,甚至詳加閱聽。

 

此項過程中,極重視美術、撰文、攝影、印刷等製作技術。

 

如忽視上述製作技術,不僅浪費廣告費,且釀成產品在市場無法立足,工商業將蒙受重大損失。

 

檢討策進,是求下一期的廣告,如何比這一期的廣告,進行的更有效。

 

一切檢討,均需以市場調查報告為依據,切實策進。

 

近十多年來,透過對廣告學的研究,造就了社會上所需的人才多種。

 

例如廣告經營管理人才、廣告企畫人才、美術設計人才、商業攝影人才、撰文人才、媒體人才。

 

另方面,企管人才、心理研究人才、傳播事業經營管理人才、市場研究人才、工業設計人才、公共關係人才等。

 

亦多必修廣告學,藉以充實配合運用之學術。

 

注重研究廣告學者,尚必須注重研究廣告實例,所學當更見紮實。

 

因「研究了解實例,才能創造更好的實例」,否則會淪於空泛,難以造成實效。

 

因此,研究廣告學術,必須理論與實務並進,再求並精,方能成為傑出人才。

 

實例研究是唯一能促使這方面人才勤於產生創意之良好途徑。

 

實例研究,有益激發創意。

 

產生有效的創意,亦為廣告研究的最高境界。

 

(顏伯勤)

 

引用:http://ap6.pccu.edu.tw/Encyclopedia/data.asp?id=7542

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