【中華百科全書●商學●產品策略】

楊籍富

【中華百科全書●商學●產品策略】

 

企業欲確保本身產品長久銷售，並維持生存發展利益，應採取有利策略運用。

 

一、產品組合策略（一）多地多品策略：大型企業公司可以此為實施之目標。

 

條件是產品種類必須夠多，換言之，產品組合要有廣度（Width）與深度（Depth）。

 

而產品線（ProductLine）是多種的生產產品。

 

例如，臺灣味全公司之產品遍及全省。

 

（二）一地多品策略：對於某一區畫市場所提供企業所有產品線，可供給各種類型產品。

 

（三）多地一品策略：企業只生產單一產品而能提供很多市場銷售。

 

（四）一地一品策略：即對其一特定市場區畫單一種類產品之提供，其提供者多為中小型企業。

 

二、產品品牌策略（一）品牌策略之組成：產品品牌為一公司的對外號召銷售之記號。

 

所謂品牌（Brand）是代表公司企業產品品質（Quality）、勞務（Service）象徵，亦即企業精神與性格之代表。

 

品牌是集合文字（Word）、名稱（Name）、記號（Sign）、圖畫（Picture）、設計（Design）之組合。

 

品牌可分為牌名（BrandName）與牌號（BrandMark）兩種。

 

牌名，乃指一公司品牌之一部分。

 

而牌號是可理解出其存在，但並不便說出來的。

 

（二）品牌策略種類：1.個別品牌（OneBrand）策略：有些企業採取個別品牌策略。

 

持用一種品牌，其優點可顯示這種產品品質優良，有良好的聲譽。

 

2.多種品牌（FamilyBrand）策略：有的廠商採用多種品牌策略，認為這樣可以互相支援，增加銷路。

 

（三）品牌名稱策略的運用：品牌名稱選擇策略，應注意下列幾點：1.簡短易讀：中文字最好不要超過五字。

 

2.便於記憶：文字、符號應避免複雜和籠統。

 

3.發音容易：品名使人悅耳。

 

4.具時代性：選擇品名應有時代性為佳。

 

5.排出不祥意義。

 

三、產品改良策略（一）新產品策略：在產品導入時期，應考慮新產品（NewProduct）發展，以及如何把這些產品推出市場。

 

新產品生命有時較短，因為一個新產品上市之後，跟著就會出現競爭者，利之所在群而圍之。

 

所以，新產品必須創新變動，要有良好設計安排，由專門單位負責推動。

 

（二）改良產品策略：在產品進入成熟時期，產品經過新設計、改良樣式，提高品質，以促使消費者注意，並使產品有生命活力表現。

 

（三）剔除淘汰產品策略：在產品進入衰退時期，必須剔除一部分品質不良之產品，以配合市場需要及經營目標。

 

（李廣仁）

 

引用：http://ap6.pccu.edu.tw/Encyclopedia/data.asp?id=6346