【中華百科全書●新聞●麥考爾雜誌】

楊籍富

【中華百科全書●新聞●麥考爾雜誌】

 

麥考爾公司（McCallCorporation），是一家製造婦女服裝紙型的公司，係一名蘇格蘭移民美國的裁縫詹姆斯．麥考爾（JamesMcCall）所創立。

 

約元一八八四年，麥考爾去世後，公司出版了一分小型服裝雜誌皇后（Queen）；

 

一八九三年，改名為時裝之后（QueenofFashion）；

 

一八九七年九月，再改名為麥考爾雜誌（McCall'sMagazine）。

 

麥考爾雜誌在二十世紀初時發行量約有二十萬分，一九一○年，增加到一百多萬分。

 

一九一九年。

 

公司聘請華納（WilliamBishopWarner）出任總裁，著手大規模之整頓。

 

他首先將更多的錢投入麥考爾，以進它的內容，結果立刻見效。

 

一九二○年，廣告收入有二百四十九萬四千元。

 

一九二七年，發行量達二百萬分下廣告收入也有六百多萬元。

 

此時，麥考爾成了美國婦女雜誌的領袖。

 

麥考爾的內容改革多得歸功於總編輯威斯（OtisL.Wiese）的努力。

 

一九三二年，他將麥考爾分為三部分：新聞和小說、家庭手工藝、時裝和美容。

 

一九五○年，麥考爾在西海岸設立編輯的支部，在婦女雜誌中尚屬創舉。

 

一九五四年五月，威斯宣布麥考爾除了給婦女讀者看以外，還要以整個家庭為對象。

 

一九五六年，梅伊士（HerbertR.Mayes）接掌麥考爾總編輯，為了使該雜誌能擠身婦女雜誌王座，梅伊士每週工作達六十五小時。

 

他將價值四十萬元的存稿歸檔，同時又約請名人寫傳記和回憶錄。

 

此外，並增加篇幅，使他的讀者能獲得更多的讀物，以壓倒他的競爭者。

 

梅伊士的努力使麥考爾成為廣告業談論最多的雜誌。

 

一九五八年，發行量達五百三十五萬分。

 

一九六三年，高達八百二十二萬一千分，已比婦女家庭雜誌多出一百五十萬分。

 

（方蘭生）

 

引用：http://ap6.pccu.edu.tw/Encyclopedia/data.asp?id=7078