【中華百科全書●新聞●展望雜誌】

楊籍富

【中華百科全書●新聞●展望雜誌】

 

展望雜誌(Look)，是由小考爾斯(GardnerCowlesJr.)所創辦，於西元一九三七年首度問世，與生活雜誌一樣重視照片、圖片的運用，小考爾斯主要是受了紀事論壇報(RegisterTribune)的啟示。

 

紀事論壇報的總編輯是波普(VernonPope)，他嘗試用一系列的圖片，來代替單張的新聞圖片，波普的圖片系列非常成功。

 

一九三三年，紀事論壇報將這些圖片稿供給二十六家報紙。

 

波普後來更出任展望的總編輯。

 

展望創刊時是月刊，在發行四期之後改為半月刊。

 

當時是用凹版印刷在廉價的紙上，刊登的內容包括時事、科學、體育、美容和教育性文章。

 

第一期的封面刊登了一張很天真的照片，但是稍加摺疊卻變得很猥褻，因此小考爾斯立刻打電話通知各地零售商，請他們立刻銷燬未售出的展望，但第一期仍然賣出了七十萬分。

 

展望在未能估計未來的發行前，沒有刊登廣告。

 

最初十個月，它的編輯預算增加了十倍，每期用淨利一萬元作為改進的費用。

 

展望在發行量達到一百七十萬分時才接受了廣告。

 

早期的展望中有些激情的內容，以招徠讀者。

 

到了一九五○年代初，刊登了許多有關世界及國家大事、健康與科學、體育與娛樂、時裝與美容、食物興家庭生活等文章。

 

五十年代後期，內容變得比較嚴肅，但仍不乏味。

 

雜誌內容增加了許多名作家與名人的叉章，分量較以前成熟。

 

五十年代，展望利用吸收將倒閉的雜誌，或是予訂戶折扣，一九六二年，發行量達到七百萬分。

 

一九六三年，展望的廣告量更高居全美第二位。

 

(許國楨)

 

引用：http://ap6.pccu.edu.tw/Encyclopedia/data.asp?id=5537