【中華百科全書●商學●目標市場】

楊籍富

【中華百科全書●商學●目標市場】

 

市場經過區隔化（Segmantation）後，廠商便須考慮其不同的產品設計與每一產品的行銷計畫，選擇進入某一個或某幾個或整個區隔的市場，而其選擇進入的市場即成為其目標市場（TargetMarket）。

 

廠商可以將個市場不加以區隔作為其目標市場，此乃無差異行銷策略（UndifferentiatedMarketing）；

 

廠商可以選擇兩種或兩種以上之區隔為其目標市場，提供不同的產品，即採差異行銷策略（DifferentiatedMarketing）；

 

或集中一個區隔作集中行銷，即集中行銷策略（ConcentratedMarketing）；

 

而這些目標市場的選擇，係決定於一、公司資源，二、產品同質性，三、產品生命週期階段，四、市揚同質性，及五、競爭者行銷策略等五項因素，每一項因素對目標市場的選擇均有單獨的影響力。

 

（李安娜）

 

引用：http://ap6.pccu.edu.tw/Encyclopedia/data.asp?id=1837