【夏日啤酒／台酒水果啤酒熱銷 提前引爆啤酒大戰】

紫羅蘭

【夏日啤酒／台酒水果啤酒熱銷 提前引爆啤酒大戰】

 

圖說:雷柯德水果啤酒來自瑞典，具有濃濃果香口感很甜，適合女性。（記者梁峰榮攝）

欣傳媒 | 記者梁峰榮／專題報導

每到夏天，透心涼的啤酒消暑又解渴，尤其暑假期間，本土與進口啤酒短兵相接，不僅強打廣告、舉辦演唱會，並配合便利商店、酒促妹推出折扣與送贈品等促銷方案。

今年台酒公司新口味水果啤酒上市，彷彿在國內啤酒市場投下震撼彈，提前引爆台灣啤酒大戰。

台酒（前台灣菸酒公賣局）生產的各種啤酒一直是國內啤酒最大宗，從早期的經典啤酒、金牌啤酒、Mine啤酒，瓶裝、罐裝到18天生啤酒，台啤市佔率超過七成。

今年台酒公司打鐵趁熱，兩個月前再推出鳳梨、芒果口味啤酒，結果一炮而紅，成了今夏最夯的產品。

台啤的水果啤酒屬於加味啤酒，強調本土新鮮鳳梨、芒果原汁製作，酒精濃度只有2.8%，口感偏甜、酒精濃度低，即使不喜歡啤酒的女性，也很適合飲用。

上市短短兩個月，已經狂銷50萬打以上，部分便利商店、熱炒店經常賣到缺貨。

台啤水果啤酒搶灘成功，歸功於近幾年台酒公司多角化經營，同時請出高知明星如伍佰、阿妹、蔡依林等人廣告代言。

如伍佰「有青才敢大聲」、蔡依林簽收快遞卻遇見劉德華等電視廣告劇情，讓老字號的台啤征服新一代顧客群。

最新的水果啤酒請到性格男星藍正龍代言，並與鄉村、果農、女性結合，迅速在戰況激烈的啤酒戰場殺出一條暢銷之路。

事實上，水果啤酒並非新產品，國外早有水果啤酒上市，瑞典的雷柯德的草莓萊姆啤酒、蘋果啤酒暢銷多年，台灣的便利商店也買得到，酒精濃度4.5%，罐裝單價49元。

由於台啤水果啤酒來勢洶洶，歐系、美系、日系與大陸廠牌啤酒無不蓄勢待發，包括歐洲大廠海尼根，計畫在9月29日高雄巨蛋舉辦冠名贊助的「Sensation白色派對」音樂會，這場派對號稱全球最大，第一波釋出的門票最低價1500元、最高4000元，一個半小時內四千張銷售一空。

荷蘭海尼根是世界知名啤酒製造商，在台市佔率13%，這款啤酒價格較高、品質穩定，最讓人印象深刻的是生動有趣的電視廣告，幾年前廣告裡，酒友伸手到冰桶裡，費了很大的勁才撈起海尼根的畫面令人莞爾，同時打響「就是要海尼根」的商品標語。

除此之外，日系的麒麟、朝日、三寶樂、虎牌、惠比壽，美系的百威、雪山、美樂、酷爾斯，大陸青島、金威、燕京，墨西哥可樂娜、歐系健力士、藍妹、嘉士伯等品牌全力備戰，積極搶攻台灣一年數百億的啤酒市商機。［飲酒過量有害健康！］

 

引用：http://n.yam.com/liontravel/food/20120627/20120627580362.html