【白酒漲價潮 疑人為炒作】

楊籍富

【白酒漲價潮 疑人為炒作】

 

　 更新日期:2010/11/26 03:24 記者鄭惠元／綜合報導

 

旺報【記者鄭惠元／綜合報導】

距離春節的白酒銷售旺季還有不少時日，但茅台、五糧液等高級酒類價格卻已節節攀升。

 

據經銷商預計，到春節時，高級白酒價格漲幅可能超過10%。

對此，業內人士表示，白酒不斷漲價，與其特殊品牌定位有密切關係，此外還包括人為炒作因素，原料成本上升反而影響不大。

原料價格上升似乎是此波酒類漲價最順理成章的理由，但對高級白酒來說，這可能是個幌子。

雖然白酒釀造的主要原材料小麥、大麥、大米、高粱等農產品今年漲價了，但幅度均未超過10%。

 

而且愈高級的白酒，成本占銷售價格的比率愈低。

 

根據推算，高級名酒的實際成本還不到出廠價的一半。顯然，漲價背後必然還有其他的原因。

對此， 《新聞晚報》 評論認為，高級白酒的接連漲價，首先與其特殊的品牌定位有關。

 

由於它的消費群體並不是普通大眾，主要來源於公務宴請、節日送禮。

 

而這部分消費者需求大，而且對價格的敏感度低，即使漲價，也不會影響銷量。

此外，漲價還是打擊其他競爭對手的策略。

 

業內人士分析，高級白酒在沒有其他附加值吸引消費者的前提下，價格高低理所當然地代表了品牌的高低。

 

因此各白酒企業紛紛採取「控量保價」模式，把價格往上調，等到市場對產品的需求愈來愈強烈時，廠家便開始宣佈上調出廠價格，以凸顯高級名酒的知名度、稀缺性。

 

 引用：http://tw.news.yahoo.com/article/url/d/a/101126/140/2hut8.html