【中華百科全書●政治●壟斷性競爭】

楊籍富

【中華百科全書●政治●壟斷性競爭】

 

壟斷性競爭（MonopolisticCompetition），指產品異質，但競爭廠商數眾多時之競爭狀況。

 

申言之，這是指許多廠商爭相銷售一些異質，但相關的貨品市場。

 

這種市場介乎完全競爭與獨占之間，但它所具有的完全競爭之特質，遠超過它所具有的獨占之特質。

 

由於這些廠商均力求貨品差異化，所以每一壟斷性競爭市場之廠商對其貨品，都擁有獨占者之壟斷地位。

 

不過它不同於獨占，因其貨品受到許多類似貨品之競爭，換言之，壟斷性競爭廠商的貨品，具有高度的需要交叉彈性。

 

又壟斷性競爭廠商因受庇於貨品之差異化，而不像完全競爭廠商，為毫無選擇餘地的價格接納者，即壟斷性競爭廠商在某一限度內，可透過個別行動影響價格。

 

它的特性為「可以自由設廠而廠商數眾多」，但「各廠所生產的產品都各有特性」。

 

所以各廠擁有各自的向右下降的需要曲線。

 

但另一方面廠商數眾多，使各廠商自以為個別廠商的行為，不會影響市價，因而自己的行為，不會引起別人對抗的行動。

 

例如當他想降價，以期增加利潤時，他不認為別家廠商也會跟他一起降價。

 

但事實上，一個廠商想由降低價格來獲得最大利潤的誘因，卻會促使其他廠商去做同樣的事。

 

所以使個別廠商同時面臨兩條需要曲線，如圖所示：見圖1一條是dd'，一條是DD'。

 

前者表示其他一切價格不變時，該廠商所面臨的需要曲線，亦表示為假如其他售者不同樣地減價，而只有他一人減價時，可以增加的銷售量之數。

 

反過來說，dd'表示假如其他售者不同樣地提高價格，而只有他一人提高價格時，銷售量減少之數。

 

後者表示其他一切廠商所訂的價格，無論何時都與他自己的相同時，該廠商所面臨的需要曲線。

 

當假設各廠商的規模都相等時，DD'線上所表示的需要量，是社會中對這一產品的總需要，由每一廠商所分攤的數量。

 

因此DD'線的位置，會隨廠商數之多寡而移動。

 

當廠商數增加時，它會左移，表示每廠所能分攤的數量減少，反之則右移。

 

至於DD'線的彈性，則必小於dd'線。

 

因為當全體廠商同時降低價格時，一個廠商所能增加之售量，必小於他獨自降低價格時所能增加之數的緣故。

 

簡言之，由於異質競爭的「異質」與「廠商數眾多」的特性，使每一廠商都同時面臨dd'與DD'的兩條需要曲線。

 

行動上，個別廠商想依據的是dd'，但實際上他所能做到的卻是DD'。

 

美國秦伯霖（E.H.Chamberlin）教授認為，壟斷性競爭廠商與完全競爭廠商之不同，在於後者沒有推銷活動，且前者不易確定。

 

他建議把生產極相似貨品的廠商，組成一個集團，而稱之為貨品集團（ProductGroup），例如我們可組成汽車、肥皂、生紙等貨品集團。

 

（湯慶玲）

 

引用：http://ap6.pccu.edu.tw/Encyclopedia/data.asp?id=9914